由國慶

春意盎然滿庭芳，是多么富有詩意的景致。“滿庭芳”作為一詞牌，因唐人吳融“滿庭芳草易黃昏”的詩句而得名，又說其源于柳宗元“偶地即安居，滿庭芳草積”之句。殊不知，“滿庭芳”還曾被工商業者巧借為品牌。老上海是中國紡織印染工業基地之一，仁余染織廠在新中國成立前后最紅火，該廠當時推出過滿庭芳牌紡織品。相隨相依的大幅商標畫(見右圖)中花紅柳綠一派生機，見芳草園里有三個姑娘，主角少女身材曼妙修長，她頭上戴滿初萌的桃花，穿著水粉色衣裙，手臂上還挽著薄紗，翩翩起舞，儼若仙子。兩側伴舞女子穿紫衫黃裙，合著節拍，正與粉衣姑娘一同享受著春天的美好。

老廣告、老商標畫面不僅可以折射時代，也能勾起人們對過往生活的回味。品味這幅《滿庭芳》圖，也聯想起自己少年踏青游玩的情景。記得小時候的春日沒有霧霾，到處是草長鶯飛的清麗景象。學校常會組織大家到公園春游。草地上，女同學們喜歡唱歌跳舞做游戲，男同學們盡情玩耍嬉鬧，累了餓了就三五成群地坐下來吃自帶的饅頭、燒餅、茶雞蛋，甚至可以“奢侈”一頓甜面包、小茶食、黃蛋糕之類的點心。當然，最巴望的是去坐一坐水上公園的小火車，它曾給那時天津的小朋友留下過太多快樂。其實，北寧公園也有過小火車，但不是仿真的，所以吸引力差些。可那里的大象(造型)滑梯卻很有名，不少孩子都曾與它合過影。時光荏苒，回想女生在草地上歡歌樂舞的樣子，與眼前這《滿庭芳》所描繪的如出一轍。

在這和暖的季節到東岳一游也是充滿快意的。早在20世紀40年代末，泰山美景就已經登上了紡織品商標畫面，如中國紡織建設公司青島第一印染廠的南天門牌。

中國紡織建設公司(中紡公司)于1945年12月在重慶成立，隸屬國民政府經濟部紡織事業管理委員會，當時主要負責抗戰勝利后接收日偽時期在淪陷區的紡織廠及事業單位。次年1月，中紡公司遷址上海辦公。與此同時，該公司先后在天津、青島、沈陽等地成立了多家分公司，繼續經營當地紡織廠。青島廠的南天門牌紡織品恰在此時段推出。

“南天門”商標畫上最引人的當數處在前景的身著洋面料花旗袍的海派美少婦，她面色紅潤，溫婉可人，正輕托香腮坐在通往南天門的小路旁歇息。畫面居中位置的南天門高大宏偉，周邊山林草木一片蔥綠。南天門位于泰山十八盤盡處，舊稱三天門、天門關，山勢到此最為險峻，雙峰夾峙，仿佛天門自開，再上就是極頂了。南天門歷史悠久，元代就有刻石《天門銘》記其事，后來的《泰山小史》中贊云：“高插霄漢，兩山對峙，萬初中鳥道百折，危級千盤。松聲云氣，迷離耳目衣袂之間。俯視下界則山伏若丘，河環如繃，天地空闊，無可名狀。”南天門可謂泰山之驕，老商標畫中的描繪正如實景再現：門為閣樓式建筑，石砌拱形門洞，紅墻點綴，黃色琉璃瓦蓋頂，氣勢不凡。作為一紙商標圖，觀畫賞景，不知是南天門的雄奇會感染顧客，還是旗袍美人的柔媚最打動看官？商人與畫家該是心知肚明。

游春，若是姊妹閨蜜相伴或攜幼同行當是最開懷的事，20世紀30年代上海九星染織廠的“四千金”商標圖中就展現了類似的閑情生活。怎個“四千金”？畫中有三位嬌媚小姐美婦坐在公園柳樹下的長椅上，她們的裝束無一例外地選擇了當年最摩登的波浪發與可身的花旗袍，姿態各異，卻都是儀態萬方的情狀。這“三千金”面帶笑容，正端詳著另一小千金在草地上拍皮球玩。

有趣的是，“四千金”背后出現了本該位于上海外灘的景致——歐戰勝利紀念碑。它又稱“和平女神像”，1924年2月16日落成揭幕，由上海公共租界工部局與社會各界為紀念在第一次世界大戰中從上海出發的陣亡將士而設立的。紀念碑以巨大花崗巖為基座，碑基上為高展雙翅的勝利女神銅像，兩邊各有一寓意和平的小天使。紀念碑與氣象信號臺(塔)并排聳立在黃浦江邊，是當時外灘規模最大的紀念碑，特別是雕像在空中勾畫出的輪廓莊嚴而生動，為外灘平添了一道別致的風景，故有“上海第一碑”的美譽。1941年12月8日，日軍占領上海公共租界后拆除了此紀念碑。解讀商標故紙，紀念碑“穿越”出現在花園里，足可見商業美術畫家移花接木之功。

春天里，闔家游玩，其樂融融，陰丹士林色布廣告也有類似的畫面表現。“陰丹士林”、“士林藍”、“士林布”該是中老年讀者耳熟能詳的名字，它是一種還原染料的名稱，是Indanthren的音譯。還原染料耐洗、耐曬，堅牢度較高，用此染成的布被慣稱為陰丹士林布，其顏色種類很多。陰丹士林對于廣告宣傳殫精竭慮，乃至無孔不入。廠商聘請最優秀的畫家繪制，選擇最好的印刷廠印制，推行多個系列(常加編號)廣告，大大小小鋪天蓋地。值得注意的是，親和感是陰丹士林廣告堅持不懈的追求，因為他們曉得關注、貼近百姓生活會贏得更廣泛的顧客。這里要說到的其第513號廣告就是一例。

畫中春光明媚，有夫婦倆帶著幾個孩子在河邊玩著蒙眼找朋友的游戲。孩兒爸爸穿著最經典的陰丹士林藍色布長袍，孩兒媽媽則是一襲紫紅色鑲滾花邊旗袍，再看那二男二女孩童，也都穿著陰丹士林的五彩面料小洋裙、新制服等，親切喜樂的氛圍溢于紙面。畫面上方的廣告詞告訴顧客“請購各色陰丹士林色布為令郎令媛制衣”，同時以“日曬不褪色，皂洗不褪色”承諾給大家。

有道是“林花謝了春紅，太匆匆”，那就讓我們帶著一絲絲故紙間的溫暖，即刻掩起藏品，趁著正濃的春意邁開腳步，去享受生活，去收獲好心情吧。

來源：天津日報