暑期檔動漫電影的票房飄紅，給正在調整中的國產動漫業打了一針興奮劑。今年是黑龍江動漫產業發展基地成立的第9個年頭，和國內其它動漫企業一樣，動漫基地內的企業也正在經歷從快速發展到轉型升級的過程，在國產動漫的一片叫好聲中，如何讓自己的產品得到受眾和市場認可，從而穩步發展是擺在許多動漫企業面前的難題。為此，基地內企業紛紛探索轉型之路，從產品轉型到產業融合，以期在變革中不斷成長。

瞄準大銀幕

在動漫產業的調整中，一些企業沒有撐下去倒閉了，一些企業開始動漫產品的轉型尋找新的出路，哈爾濱品格文化傳播有限公司無疑屬于后者。

2012年，由該公司生產制作的原創動畫片《云奇飛行日記》獲得法國戛納秋季電視節最佳動畫片獎，這不僅是國內唯一獲此殊榮的作品，也是中國動漫作品首次獲得該獎項，一時間企業在業界聲名鵲起。此后，來自美國好萊塢等多個國家的動漫公司主動聯系制作方洽談有關項目合作事宜；該片在韓國KBS電視臺播出后，曾一度占據全韓國收視率榜首，也有多家玩具、文具、服裝等行業的國際公司希望獲得該片的動畫形象授權。

“雖然我們在動畫片《云奇飛行日記》取得了一定的成績，但這仍回避不了電視動畫片投入大、周期長、資金回收慢的問題。”哈爾濱品格文化傳播有限公司總經理李清舫告訴記者，即便是一部較為成功的電視動畫片，從回收成本再到盈利也要幾年甚至更長時間。所以他們一直在探索產品轉型尋求新的出路。

“我們現在正在做一部動漫電影，用的是國際知名的動漫形象，待這部作品完成后，我們還將繼續做動漫電影。”李清舫說，目前國產電影到了一個全面爆發的時代，對于各種類型的電影都是機遇，動漫電影更是迎來了黃金時代。與電視動畫片相比，動漫電影見效更快更直接，以往動畫片的盈利主要是靠后期的衍生品開發和銷售，時間漫長，而動漫電影更多的是票房收入，資金回籠速度很快。因為公司是剛剛涉足動漫電影，所以選擇做高端項目，用一個國際的知名動漫形象，來降低票房風險。

全產業融合

都說動漫是一個“燒錢”的產業，沒有足夠的資金支持，企業的原創之路舉步維艱。有人說可以靠外包養活原創，但是當越來越多的動漫外包被大企業壟斷時，企業堅持原創之路如何走，黑龍江新洋科技有限公司找到了突圍之路。

從最早的《帽兒山鬼子兵》，實現了黑龍江省三維動畫片零的突破；到之后的《尋寶傳奇》獲巴黎中國電影節最佳動畫片獎；《神童項橐》被文化部列入弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃；三維動畫電影《虎口脫險之帽兒山的故事》入選文化部動漫企業項目資源庫……15年間，黑龍江新洋科技有限公司共創作13部原創三維動畫片，465集共計6000分鐘，幾乎每部作品都在央視播出，在業界有著極高的聲望。

“和其它企業一樣，我們也曾想走電視臺播片、衍生品開發的運營模式，比如我們在創作《探索地球村》時，就曾想將片里的‘智慧球’開發成故事機之類的衍生品，但是因為省內上下游配套不健全的原因，衍生品的開發只能擱置。”談到動漫發展之路黑龍江新洋科技有限公司總經理趙中新說。他們后來選擇反其道而行之，先選擇可做的衍生產品，再去做動漫原創作品。例如在《卡卡和他的朋友們》創作時，他們就已經想好要在哈市周邊建一座卡卡樂園，目前動畫作品已在央視播出，預計明年卡卡樂園將在哈市建成。

趙中新說，不僅如此，2014年公司還對現有業務進行了整合，以三維動畫制作技術為核心，融合多媒體表現形式在不同領域實現其應用價值，現已成功轉型為數字視覺技術服務型企業，并將進一步發展成為以數字圖形服務為主體的大數據圖像應用公司，業務范圍涉及原創動畫制作、游戲生產、建筑信息模型可視化、虛擬演播室搭建等等。

“企業只有生存下來才能有機會做出更好的動漫作品，在國內動漫產業的調整期，不能總期望國家和政府的扶持，必須尋找一條適合企業自身的發展之路，借助先進的動畫制作技術，向相關領域拓展，獲得足夠的積累才能繼續原創動漫之路。”

趙中新如是說。

借外腦升級

產品轉型、產業融合，動漫企業在產業調整中不斷尋找著生存的方向，而作為動漫產業的聚集地，黑龍江動漫產業發展基地也在不斷調整服務方向和內容，全力助推動漫產業轉型。

見到黑龍江動漫產業發展基地主任許威時，他正在等待一位重要的客人——東北林業大學保護醫學與生態安全研究中心主任王曉龍。“東北林業大學正在做一個項目，需要大數據處理和應用方面的技術，今天他來就是要和基地企業億林數據對接的。”談到此次的洽談對接，許威說，他們也是在一次偶然的機會聽說了這個信息，就趕忙聯系為企業對接，而這種資源的對接只是動漫基地服務企業的一個縮影。

許威說，近幾年動漫產業進入了一個調整期，動漫基地也在不斷調整服務方向，建立專家顧問團為動漫產業發展建言獻策、引入投資機構，搭建投資平臺為動漫發展注資、開拓國際市場等。“我們一直認為專業的人辦專業的事，就動漫產業發展來講我們不是專家，所以我們找了一批專家顧問來支招，這就叫利用外腦，現在看效果不錯。”談到基地服務的改變許威有許多話說，他們的專家不僅有科研專家、企業老總，還有承擔國家課題先進地區的專家，他們不僅有辦法還有資源，目前基地正在打造一系列項目來完善產業鏈條，這其中就有不少來自專家團隊的支持。

都說動漫企業融資難，這一點動漫基地的企業都深有體會，多年來動漫基地一直嘗試將銀行等投資機構與企業對接，但最終因為抵押門檻等問題都未能成功。今年動漫基地主動作為，不僅將省文投成功引入與企業對接，還在動漫周期間與北京慧致天誠管理咨詢有限公司合作“創業投融資推薦與服務項目”，雙方就創業項目推薦與服務，投融資對接和智力支持等涉及創業服務相關的內容開展戰略合作。據悉，截至目前省文投已為基地企業累計投資四五千萬元。