剛剛過去的“國慶檔”國產電影大戰中，《夏洛特煩惱》和《港囧》無疑刮起了兩場太平洋風暴。然而，如果說有誰在這風暴中依舊能夠在大海中暢游的話，那就是陸川的《九層妖塔》。在這場票房白刃戰中，《九層妖塔》以首日票房達1.16億（含點映票房）強勢開畫，并以32%排片拿下了當日41%的票房，勇奪首日票房冠軍。目前，該片票房已經突破6億元。在異軍突起的《夏洛特煩惱》和含著金鑰匙出生的《港囧》擠壓中取得這樣一份成績單，陸川導演迎來了一場不折不扣的勝利。

神秘合作方浮出水面

仔細分析可以發現，《九層妖塔》的宣傳路徑頗有特色。外界所熟知的該影片的發行方是樂視影業，但事實上，《九層妖塔》的幕后還隱藏著另一家重量級的宣傳合作伙伴——百度貼吧。

百度貼吧是目前國內最大的網絡社區。據百度貼吧官方數據顯示，目前貼吧月活躍用戶超過3億，共有1400萬個主題吧，其中明星貼吧尤其活躍。

作為合作伙伴，在《九層妖塔》上映周期中，百度貼吧專門做了針對該片盜鏈的技術監測方案，同時特別授權相關官方吧吧主實時把控發貼內容，盜鏈見一個刪一個，雙重保護有效遏制了盜鏈的傳播，直接保衛了票房。

上海某電影工作室的一位負責人認為，不同于過去電影只需要注重地面發行，如今伴隨電影O2O的崛起，電影網絡宣發的地位變得越來越重要，而選擇面也變得越來越廣。在這里面，既有一些傳統的在線票務網站，比如貓眼、格瓦拉、時光網等；也有以百度貼吧、新浪微博等為代表的網絡社區。

目前看來，傳統在線售票網站雖然有心經營電影網絡社區，但是普遍而言他們并不具有成熟網絡社區的人氣，不論是用戶數量還是發貼活躍度，都無法與知名的論壇社區相提并論。

六億票房背后的新導流路徑

幾乎所有的明星都有自己獨立的主題貼吧，粉絲們在所喜愛的明星的主題吧中討論分享，活躍度驚人。而在《九層妖塔》上映期間，姚晨、李晨、趙又廷等相關主演的貼吧，都展示了《九層妖塔》的大幅電影海報，使得這部電影的宣傳能夠準確地出現在主演明星粉絲們的眼前，實現了相當精準的投放，這在各個主演明星的貼吧中掀起了一陣《九層妖塔》的討論熱潮。粉絲們相約著去電影院一睹偶像風采的主題貼隨處可見。

而粉絲只要點擊姚晨、李晨、趙又廷等明星吧的《九層妖塔》海報，即可跳轉到百度糯米在線售票網站上購票，這一頭圖跳轉功能，使得粉絲力以最短路徑轉化為實際票房。國慶假期，《九層妖塔》僅由頭圖跳轉功能而實現的糯米出票就達15萬張。明星們的粉絲力，在百度貼吧被最大限度地轉化為電影的實際票房。

可以看出，百度貼吧在與具有在線購票功能的百度糯米打通后，百度旗下的兩大平臺可以形成一套完整的“在線影片宣傳推廣—用戶導流購票—在線分享觀影感受—引發第二波購票”的電影營銷閉環。

那么除了前面所述的“頭圖”導流以外，百度貼吧還采用了什么辦法將社區網民轉化為觀影用戶，將流量轉化為票房？

這其中最具價值意義的當屬影片導演陸川和女主角姚晨做客“貼吧演播室”。據介紹，在陸川正式攜手姚晨做客貼吧演播室前，貼吧中發布的“《九層妖塔》粉絲見面會”的關注人數高達上億人次。可以說，搜索帶來的優勢幫助貼吧囊括了幾乎所有對《九層妖塔》感興趣的人。

在電影正式上映前的9月下旬，陸川、姚晨來到百度大廈做客貼吧演播室，與線上線下影迷互動。姚晨在百度貼吧演播室說：“我可算找到組織了!”。陸川在現場也表示，他非常看重貼吧的商業價值和影響力：“跟我們辛苦地地推、路演相比，貼吧的一場線上活動就能帶來這么多的吧友參與，這比100場路演的觀眾規模都要龐大，并且效率頗高。”

有業內人士將百度運作《九層妖塔》的模式總結為：百度糯米負責提供優惠電影票，百度貼吧負責電影放映前的造勢，包括影星與觀眾的互動傳播，電影放映時的導流購票，再到觀看電影之后的觀影感受，醞釀電影及明星話題的二次發酵，這些都會依托百度貼吧來進行。

雖然相比阿里和騰訊，百度還沒有單獨建立影業部門，但百度獨具的平臺優勢卻是BAT三巨頭其他兩家很難比擬的：基于搜索引擎、百度貼吧和百度糯米形成獨特的營銷閉環。層層導流之后，流量轉化成了票房，而這正是片方所最希望看到的。

《九層妖塔》與百度的成功牽手已經引起了影視業的關注。正如業內一位人士所說的那樣：“百度貼吧會成為影視業最應重視和借助的平臺。”