上海社社會科學院新聞研究所主持編寫的《2016上海傳媒發展報告》顯示，2015年新媒體繼續快速擴張，移動客戶端迅猛發展，社交媒體在用戶獲取、新聞分發、資本控制領域的掌控進一步強化，影響傳媒業整體格局和輿論生態。

與此同時，傳統媒體在全線收縮中艱難轉身，通過打造新產品、重塑價值鏈、搭建新平臺、借力資本等方式擁抱互聯網，深度轉型創新。

上海社會科學院新聞研究所所長、《上海傳媒藍皮書》主編強熒指出，2015年“數字中國”、“網絡強國”、“互聯網+”等國家戰略部署和行動計劃，對傳媒業產生重大而深遠的影響，媒體迎來了發展的新機遇和新高峰。

“上海以‘引領主流價值觀’、‘處理好陣地與市場、導向與效益’為核心，積極推進傳媒融合發展”，強熒說，上海報業集團的融合改革進一步發展，其新媒體產品“澎湃”、“界面”，贏得了用戶、市場、業內的廣泛好評，綜合傳播力影響力名列前茅。上海文廣集團(新SMG )改革一周年以來，從體制機制改革入手，不斷調整完善組織架構、內容生產流程、商業模式，加速互聯網化轉型打造新型互聯網電視生態體系，翻開了改革發展新篇章。

藍皮書指出，2015年以來媒體融合呈現四大主要態勢：傳統媒體全線收縮中艱難轉身；新媒體風云激蕩泥沙俱下；移動客戶端爆發式增長；資本強勢介入、超級媒體集團顯露雛形。

2015年，不管是傳統媒體還是新媒體，以BAT為代表的超級巨頭身影幾乎到處可見。電商起家的阿里巴巴擁有涵蓋報紙、電視、網站、客戶端、互聯網電視、影視等多個領域的媒體平臺。科技公司、商業公司正在成為跨界的新型超級媒體巨頭，控制了傳媒鏈的重要環節。

對此，藍皮書主編焦雨虹指出，技術的突破和商業模式的創新決定了媒體的未來，媒體的代際更新明顯增速，新的形態層出不窮，互聯網和新媒體成為基本生存狀態。對于中國傳媒業來說，此時是轉型發展的最佳時機，在構建新一輪媒體傳播格局的競爭中，傳媒業理當積極投入主動參與，承擔責任發揮力量。

當下中國媒體，不管是新媒體還是傳統媒體，“沒落”與“繁榮”都只是表象，打造核心價值品牌才是生存與發展大計。

藍皮書稱，新媒體吸引了全社會的眼球和注意力，吸引了主流的資本和技術，享受政策和行業的各種紅利，但與繁榮伴生的問題如罔顧版權、虛假信息、資源尋租等日益凸顯。加之新媒體的商業屬性資本屬性更為突出，資源的有償轉換更為便捷隱秘，如何規范和治理是個重大問題。藍皮書提出，中國已經發展成為全世界最大的傳媒市場，是互聯網世界的重要建設力量，新媒體生態需要新規則新秩序，而建設公正、合理的網絡傳播治理體系是當務之急。