《功夫熊貓3》海報

《大圣歸來》海報

《小門神》海報

《頭腦特攻隊》劇照

《瘋狂動物城》劇照

《瘋狂動物城》劇照

去年夏天，國產(chǎn)動畫《大圣歸來》上映2個月創(chuàng)下了內(nèi)地影史動畫電影票房紀錄9.56億元。可才過半年，根據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專資辦的數(shù)據(jù)，截至2016年2月27日，《功夫熊貓3》上映30天以9.64億元內(nèi)地總票房一舉打破《大圣》曾經(jīng)的輝煌紀錄，成功登頂內(nèi)地動畫電影票房冠軍。而且，《熊貓3》已獲密匙延期放映至3月27日，所以“該片還極有可能成為中國影史首部票房過10億元的動畫電影。”有目共睹，要在競爭激烈的電影市場奪取票房，動畫片賣萌也要講求文化底蘊。而無論是大圣還是熊貓阿寶，他們演繹的中國風為票房立下汗馬功勞。

滲入情節(jié)

故事細節(jié)流露文化味

截至昨日，《熊貓3》已吸金9.8億元人民幣。觀眾點評，中國熊貓阿寶的功夫耍到了第三集，不光拳腳功夫有中國味道，而且身世故事也處處有中國特色。你看，阿寶最拿手的武功套路是武當太極，“前兩集的一招一式暗合陰陽八卦，第三集已經(jīng)升華到內(nèi)外兼修、氣功制勝的境界”，而且阿寶團隊使用的武器棍、棒、刀、劍……無一不是中國功夫的標志物。另外，阿寶家的面店用的是瓷器碗筷、吃的是面條和包子。阿寶的熊貓村鄉(xiāng)親們坐的是竹制的轎子、穿的是傳統(tǒng)漢服、連生個病都要用上中醫(yī)針灸……正是這種種無處不在的東方文化細節(jié)，讓熊貓阿寶賺足了觀眾的眼球。

同樣，大打“中國風”牌面的《大圣》，在劇情上采用了中國民間故事“唐三藏身世故事”加《西游記》中的重點元素，從江流兒被領養(yǎng)、靈猴被壓五指山、到解封印收徒，幾乎全都是中國觀眾熟知的。經(jīng)過加工改造，故事更加凸顯了小唐僧的仁厚可愛和大猴王的霸氣俠義，從情節(jié)到情懷處處都體現(xiàn)中國古典文化底蘊中的“仁愛”、“豪俠”，既充滿了正能量、又富有趣味性，讓觀眾從思維上到心理上都易于接受，“口味合拍，難怪受歡迎。”

視覺體驗

　畫面上撲面而來就是文化風

不僅故事細節(jié)上處處體現(xiàn)東方元素，視覺體驗也是撲面而來的東方神韻。《功夫熊貓》系列多處采用中國國畫水墨丹青，“濃郁的中國風讓片中的美景成為仙境。”

許多動畫片在視覺上都強調(diào)文化特色，最近上映的《圣斗士星矢》、《火影忍者：博人傳》，電影畫面也極大地展現(xiàn)了日本動漫細膩、柔美的畫風，“無論是清純的雅典娜，還是好強的博人，動畫師用條理分明的筆鋒勾勒出來，個個肌理分明，讓人一看就知道這是日漫人物獨有的面孔，有著濃郁的日本文化色彩。”

今日來自好萊塢的動畫大片《瘋狂動物城》將和北美同步登陸中國銀幕。這部3D制作的佳作在全國媒體試片會后好評如潮。《瘋狂動物城》畫面帶有經(jīng)典的好萊塢風格，動物們得以展現(xiàn)個性的生活環(huán)境也設計得入情入理。幕后創(chuàng)作團隊爆料，這些精美的建筑畫面其實都是以世界各地著名建筑物為藍圖，比如冰川鎮(zhèn)運動館就有著俄羅斯建筑風格的洋蔥狀穹頂結構，動物城火車站的室內(nèi)熱帶花園就是借鑒西班牙馬德里的中央車站，而動物城的核心氣候則設計為類似于美國南加州的環(huán)境。絕妙的構思融合到異域風情和建筑文化中，銀幕畫面上撲面而來的是一種駁雜的世界文化，“這就是好萊塢動漫的特點，融世界文化為一體，風格獨樹一幟。”

人物打造

　性格切合主流價值觀

《熊貓3》中，男一號阿寶這只表情和習慣性小動作都有好萊塢風格的大熊貓骨子里還是一個“中國好兒子”。據(jù)悉，在設計具體情節(jié)和相關的中文版臺詞時，劇組特別邀請滕華濤作為中方顧問導演，為此，滕華濤曾帶領中方團隊部分成員在洛杉磯與美方團隊一起工作3個月進行故事創(chuàng)意和制作工作，回國后又對劇本進行打磨，同時與導演顧問團“夢之隊”成員許誠毅、何念、大鵬、叫獸易小星等數(shù)位喜劇以及電影界同仁進行了多次的探討，才最終確定了中文臺詞的內(nèi)容。大量的中方人員參與，最終讓熊貓阿寶的血統(tǒng)更加中國化，“中國觀眾看起來更順眼，外國觀眾看起來也明白中國文化到底和自己國家的文化有什么不一樣。”

同樣，《大圣》歸來中的猴王重情重義、江流兒活潑善良，這都符合中國社會傳統(tǒng)審美觀中對主角人物的認定，而《瘋狂動物城》中兔朱迪熱血正直又善良果敢、狐尼克講究自尊不拘小節(jié)、鼴鼠大先生亦正亦邪但言而有信的性格特征，大體上均符合世界各國人民的主流價值觀：善良、正直、熱愛和平，“所以這些動畫人物充滿正能量，能夠深入人心、輕松贏得全體觀眾的喜愛。”

　同為精品　

《小門神》《特攻隊》輸在哪里？

近半年來，無論是好萊塢動畫片還是國產(chǎn)動畫片都上演著龍爭虎斗，其中也偶有制作精良的優(yōu)質(zhì)動畫片失意票房。比如今年元旦上映的國產(chǎn)動畫《小門神》耗資1.35億元人民幣，“10小時才能制成1秒鐘的畫面”卻依然慘收7800萬元人民幣，“神話故事未能打動中國大小觀眾的心，這到底是為什么？”

行家分析，小門神雖然畫面質(zhì)量精美，而且借用中國神話人物，講解“門神、化身和巨靈神等的神話故事”。但這些文化情懷體現(xiàn)在具體的情節(jié)上卻顯得有些說教，“話題太大，導致小孩子看不懂、大人又不太想看，有些尷尬。”

行家認為，像《大圣》、《熊貓3》等成功的動畫片都有一個共同的特點：情節(jié)呈單線化走向環(huán)環(huán)相扣，這是不少中國觀眾熟悉并認可的一種敘事手法，已經(jīng)深入觀影心理文化了。像《小門神》一樣，具有2個以上的故事場景雙線并行，比如天宮和人間會讓小觀眾理解困難，成年人觀眾覺得情節(jié)不夠連貫。

同樣，剛剛獲得本屆奧斯卡最佳動畫長片大獎的《頭腦特攻隊》(以下簡稱《特攻隊》)雖然全球票房狂收8億美元，但中國票房卻慘敗只得5000多萬元人民幣。究其原因，故事線索比較跳躍不能一口氣到底、幾種情緒小人的形象塑造不符合中國觀眾的審美習慣，因此不少觀眾表示：“看得比較累，腦筋忙得連笑點都抓不住了。”

記者 林虹汝