4月22日，《歌手》在群音薈萃的“金典之夜·歌手2017巔峰會”中畫下了圓滿的句號。自開播以來，《歌手》不僅給大家帶來了一場場視聽盛宴，還一次次地承包當下的熱點。而再次冠名的金典有機奶，在產品新升級的同時，創意、玩法兒也通通升級，花式霸屏，成為節目中的一大看點。

場景+環節，打造品牌“高定”秀場

從傳統廣告到針對內容本身、基于產品特性而做的營銷推廣，綜藝節目的廣告形式更為多元，貼片，口播，創意廣告中插，場景植入……廣告本身的“觀影體驗”正不斷升級。今年的金典《歌手》除了產品擺放、道具植入、藝人口播等常規曝光外，在場景植入和環節設置上推陳出新，儼然是一場金典的“高級定制”秀場。

看過今年《歌手》的你一定會發現，綠植，鮮花，奶道，牛奶音符，極具藝術性的“金典新升級”字樣，隨處可見的金典元素，高度復制了金典原產有機牧場的生態環境，讓金典“無處不在”，卻又“賞心悅目”。尤其是最后一期的巔峰會，美輪美奐的現場裝飾讓觀眾隔著屏幕都能感受得到金典有機奶的原生態與無污染。

而在節目環節設置上，金典與《歌手》的融和更加妙趣橫生。尤其是每期的抽簽形式，都讓人耳目一新。擠金典有機奶、拉新年禮炮，第七期甚至把金典有機牧場直接搬了到現場！草坪、溪流、奶牛、柵欄、蒙古包……栩栩如生的微縮景觀，不得不讓人感嘆其背后的巧妙創意。

直播+電商，臺網聯動實現邊看邊買

2017年，各品牌之間的娛樂營銷大戰正進行得如火如荼，明星、IP、話題該如何靈活組合？直播+電商如何玩出新花樣？伊利金典用三場聲勢浩大的直播秀，給出了答案。在《歌手》播出期間，金典聯合優酷、愛奇藝、天貓直播、映客直播、芒果直播幾大直播平臺，與節目組共同打造了迪瑪希全球直播首秀、歌手總決賽直播、歌手巔峰會直播，借助“歌手”這個超級IP，引流電商，讓粉絲看得嗨也買得嗨。

3月10日晚，迪瑪希開啟自己的全球直播首秀，直播過程中，粉絲們可通過購買金典有機奶的方式幫助他完成升級挑戰。在進口小哥哥的魅力加持下，這場直播吸引在線觀看人數超35萬，最終獲得了4500萬+的點贊量，以及高達45000單的訂單量。而在《歌手》決賽和巔峰會期間，金典更是發動所有歌手的力量，從紅毯秀到現場正式開唱，全程直播，以保護濕地的名義，發放百萬福利紅包，讓明星變身“導購”，助力產品售賣。

事件+人物，引發輿論高潮迭起

《歌手》這個節目從來不缺乏大眾的關注，當注意力已經高度聚焦，綁定明星的熱點事件，便成為品牌表達的舞臺。早在《歌手》第二期節目，由金典策劃的“獅子專屬奶牛”事件便已拉開帷幕。抽獎環節，獅子合唱團抽中了“金典有機牧場專屬奶牛一年牛奶使用權”。隨后，他們通過節目和自己的官微，向觀眾征集奶牛寶寶的小名兒。最后，這四個搖滾青年化身公益使者，將自己的專屬牛奶送到了長沙特殊教育學校，與孩子們一起度過了難忘的一天。以逗趣的抽獎開始，以暖心的公益結尾，在收獲粉絲一致好評，也體現了金典的責任與擔當。

自開播以來，《歌手》一直霸占著各類榜單的冠軍寶座，話題總榜第一，微博電視指數第一，瘋狂綜藝榜第一，百度指數第一，微博主話題#歌手#閱讀人次已近70億。而金典也憑著自身“奶源、技術、營養”的三大升級，以及與《歌手》360度全方位多樣化的營銷結合，成功地俘獲了大批觀眾的心，得到消費者的高度認可。雖然最后一場音樂狂歡已經成功落下帷幕，但《歌手》的超高熱度與口碑仍在發酵，而它為冠名商金典有機奶帶來的強大品牌效應，也仍在延續。