“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”的廣告語，相信不少人都看到過，因為它出現的頻次很高，在電視上、機場、車站等很多地方都能見到。不過，最近這則“很火”的廣告卻引來不小的爭議，一篇署名為“貴州仁懷醬香酒同仁”的公開信質疑稱，“青花郎的廣告宣傳違背醬香產業文化和歷史真相，會誤導市場、誤導年輕人、誤導傳統醬酒文化的傳承。”

郎酒廣告遭質疑 

在2017年舉行的青花郎新戰略發布會上，郎酒集團董事長汪俊林正式宣布青花郎的新定位：中國兩大醬香白酒之一。汪俊林稱，郎酒與“老大哥”茅臺，在產地、原料、工藝、歷史淵源等諸多方面都是有聯系的。

“從2017年下半年開始，郎酒要在5年投入100億元進行宣傳。我們的要求是在中國的高鐵和機場5分鐘以內要有一次郎酒的廣告出現。”今年4月底，郎酒集團董事長汪俊林在中國傳媒大學的講座上提道。

根據郎酒的廣告描述：云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香酒，其中一個是青花郎。青花郎，中國兩大醬香白酒之一。不過，郎酒的這一廣告宣傳卻引起了不小的爭議。

近日，一篇寫給郎酒集團董事長汪俊林，署名為“貴州仁懷醬香酒同仁”的公開信在網上流傳，公開信的題目為“醬酒人致郎酒的公開信：中國只有一個正宗醬香，不存在兩大醬香”。公開信中寫到，“天下醬香出貴州”這是眾所周知的真相。貴州兩千多家醬香酒企業，15.3平方公里獨特的地、水土、氣候、微生物環境，也讓貴州醬香酒在風格、內涵、品質上成為市場和公眾普遍認可的“正宗醬香”。郎酒之前的主要醬香產品是老郎酒。在制曲、工藝、格、釀造、發酵、勾調等方式上，老郎酒都跟正宗貴州醬香有本質的區別，“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”的廣告，違背醬香產業文化和歷史真相，會誤導市場、誤導輕人、誤導傳統醬酒文化的傳承。

公開信還指出，在茅臺的巨大成功背景下，暗示自己是“醬香第二”的企業很多，但只要不涉及醬香產業文化真相、傳統認知，也就無可厚非。但郎酒直接定位“中國兩大之一”，這真的斷了所有貴州民營醬香企業的文化根脈，某種意義上說：也是“斷了”，最起碼是“擠窄了”貴州醬香的財路。

“郎酒心甘情愿當茅臺的小弟，沾茅臺的光，卻把茅臺鎮中小酒企踩在腳下。這對茅臺集團是錦上添花，對茅臺鎮中小酒企卻是雪上加霜。”據媒體報道，貴州省仁懷市文聯主席周山榮如是寫道。

　　有打擦邊球之嫌

對于郎酒“中國兩大醬香白酒之一”的廣告宣傳，白酒營銷專家蔡學飛向媒體分析指出，郎酒借助茅臺熱提出兩大醬香，捆綁赤水河上下游的概念，擦邊球的意圖十分明顯。它的真實意圖是利用青花郎切割部分飛天茅臺消費者，占位逐漸壯大醬香白酒消費群。

事實上，郎酒綁定茅臺營銷引起爭議的背后，也和近年醬香型白酒的興起有關。據了解，醬香白酒在2016年白酒總產能中占比1.5%，而在中國2016年全年6000多億的白酒收益中，醬酒占比15%-20%。與此同時，在茅臺的帶領下，原屬小眾的醬香酒正逐漸被大眾認可，并且被冠以“高端”“稀缺”等標簽。在此背景下， 2017年，醬香白酒迎來前所未有的熱潮，越來越多的酒企加入到醬香型白酒的市場爭奪戰中。

白酒專家肖竹青指出，在新一輪白酒市場結構性分化調整時期，醬酒品類市場量價齊升，貴州國臺、四川郎酒、山東溫河王等區域酒企紛紛巨資進入醬酒品類經營，醬香品類市場競爭不斷加劇。

在業內人士看來，郎酒綁定茅臺營銷，是想讓青花郎收割醬香型酒的“日常”消費者，而把“收藏增值”與“重大聚會”讓給茅臺。但是，從實際市場情況來看，郎酒打的這一如意算盤效果并不好。白酒營銷專家鐵犁向媒體指出，茅臺在2017年的營收為500多個億，而根據他的調研數據顯示，青花郎在2017年銷售額(按出廠價口徑計算)在5億~6億元。“也就是說，青花郎只是茅臺的百分之一，兩者并不在一個層級上。”

在蔡學飛看來，“需要注意的是，高端醬香白酒只有茅臺一個，從長遠來看，青花郎鋪天蓋地的宣傳會模糊原有郎酒的品牌特征，反而不利于長期品牌核心形象的建立。”

在業內人士看來，郎酒作為區域酒企，品牌高度與價值、資金實力等都是制約其進一步發展的關鍵原因。在削減掉部分低端產品后，郎酒將下轄六個事業部縮編為“青花郎”“郎牌特曲”“小郎酒”三大事業部，也是郎酒“一樹三花”戰略對應的醬香、濃香、兼香三大香型，以突出核心產品，形成產品聚焦，深度布局市場。但目前的產品結構能否支撐郎酒在2018年實現百億目標，也成為業內質疑的焦點。

據了解，2017年郎酒開始喊出重返百億目標，但是2017年郎酒銷售減少了30億元。對此，郎酒方面表示，這是因為近年來郎酒大刀闊斧改革產品體系，清理中低價產品，將產品總數控制在20個以內的結果。

南方日報記者 趙兵輝

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　　習酒推醬香新品搶市場

日前，“既見君子，我心則喜”——習酒窖藏1988·君喜上市發布會在廣州舉行。此次發布會由貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司主辦，廣東尊茅酒業有限公司承辦。

廣東尊茅酒業有限公司總經理符小文在會上介紹，尊茅酒業是貴州茅臺酒銷售有限公司與廣東省茅臺酒經銷商共同設立的聯營公司。習酒窖藏1988·君喜是習酒·窖藏1988的高端衍生產品，同時也是公司2018年重點開發經銷的產品，采用1988年以來窖藏二十年以上的醬香老酒和精選五年以上的優質基酒，經白酒釀造專家團隊傾心打造而成。

貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司總經理涂華彬在致辭中說，當前，白酒行業總體呈現上升趨勢，醬香白酒的增長尤為明顯。如今，習酒·窖藏1988已成為廣大白酒消費者，特別是醬酒愛好者心目中的頂級產品之一。

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南方日報記者 趙兵輝