上周五晚，金典《歌手》2019完美收官。自1月11日開播以來，節(jié)目網(wǎng)絡累計觀看人數(shù)超過22億，產(chǎn)生熱搜詞逾200個，屢屢屠榜微博熱搜。#歌手#新浪微博話題閱讀量高達225.8億，討論量6128.8萬。在節(jié)目超高熱度的加持下，四度冠名《歌手》的金典有機奶也走向品牌傳播的新高度，不僅收獲了千億級別的品牌和產(chǎn)品曝光，更通過大膽創(chuàng)新的營銷方式，將品牌與節(jié)目深度融合的同時，向人們彰顯了品牌的創(chuàng)新和溫度。

踢館變革 金典有機賦能為夢想助力

全新踢館賽制是本季的一大焦點，金典全民舉薦+金典專家推選雙渠道機制不僅為觀眾展現(xiàn)了音樂本身的更多可能性，更激發(fā)了觀眾空前的討論和參與熱情。

金典利用全民舉薦機制開啟專屬通道，吸足了觀眾和粉絲的眼球。#全民票選金典踢館歌手#微博話題收獲了2.4億閱讀量和141.9萬討論總數(shù)，金典專屬通道獲得全民投票593萬票。

在實力吸睛的同時，金典有機奶與踢館歌手們一路相伴，搜集粉絲有機賦能寄語，送上貼心小禮物，為夢想助力。更為粉絲打造大型圓夢現(xiàn)場，通過臺網(wǎng)互動投票，抽取粉絲成為金典幸運賦能信使，讓其親臨節(jié)目現(xiàn)場，與偶像零距離。

臺網(wǎng)聯(lián)動 掀起全民互娛熱潮

“金典全民舉薦歌手”的賽制，利用臺網(wǎng)聯(lián)動徹底打破了互動閉環(huán)，從歌手自薦，到觀眾進行網(wǎng)絡票選，再到金典全民舉薦踢館歌手誕生，與金典專家推選踢館歌手角逐正式踢館名額，最后正式踢館，由始至終，觀眾全程參與，且起著起決定性作用。

金典還發(fā)起“全民助力金典歌王沖刺夜”投票活動，讓觀眾切身為“歌王”助力。活動共獲得全民投票近30萬票，#助力金典歌王沖刺夜#微博話題收獲6097.8萬閱讀量和14.1萬討論總數(shù)。

金典有機奶與全新賽制有機融合，成功掀起了全民互娛的熱潮，同時也讓節(jié)目充滿著更多未知的精彩看點。

創(chuàng)新環(huán)節(jié) 打造有溫度的互動

除去節(jié)目本身熱播使得金典有機奶獲得巨大流量和曝光之外，節(jié)目中精心設置的各類創(chuàng)新環(huán)節(jié)，則讓金典有機奶與歌手及觀眾的互動更為有趣和溫暖。

“天賜金典 以禮致愛”，春節(jié)期間，金典有機奶不僅聯(lián)合歌手推出明星拜年視頻，給大家送去溫暖的新年祝福，還通過微博抽獎活動，送出幸運紅包、歌手門票等各類福利，引發(fā)觀眾持續(xù)參與。

在節(jié)目中，每一期的抽簽環(huán)節(jié)更是妙趣橫生，喝牛奶、數(shù)奶牛、創(chuàng)意奶盒……花式展現(xiàn)金典有機奶。尤其是“金典歌王沖刺夜”公布金典有機值最高的歌手時，將水倒入 “萬物生長”的金典有機牧場的模型中，裝置里的花隨之綻放，這波神奇的操作讓歌手和觀眾驚呼不已，由此衍生的話題#阿云嘎怎么突然就有花了#登上新浪微博熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛討論。

全景植入攜手吳青峰演繹有機世界

節(jié)目中，從綠白相間的金典元素從演播廳、觀眾投票取號區(qū)到通道走廊，“歌手之家”中，綠植、鮮花、印花抱枕、牛奶音符、金典標識，后期的角標、片頭冠名……金典有機奶的植入無處不在。

一直與WWF公益組織共同致力于濕地保護的金典，還邀請音樂串講人吳青峰擔任金典公益大使，希望喚起更多人一起關(guān)注公益。并且專門攜手吳青峰，拍攝“吳青峰的有機世界”廣告片，同時推出AR互動，打造沉浸式交互體驗，讓用戶跟著“原產(chǎn)地小叔叔”吳青峰一起游覽金典有機奶原產(chǎn)地牧場。

不僅如此，金典有機奶還攜手WWF世界自然基金會打造 “吳限生機”體驗館，讓人們身臨其境，在探尋有機之美的同時，心系濕地保護，邂逅自然生機。

從賽制變革的有機融合，到節(jié)目環(huán)節(jié)及場景的創(chuàng)意植入，再到攜手吳青峰演繹有機世界，金典有機奶大膽突破，以顛覆性創(chuàng)新營銷，與節(jié)目深度融合，掀起全民互娛熱潮，打造沉浸式用戶互動體驗，再一次成為了品牌娛樂營銷的典范。