天娛傳媒副總蔡佳依——女王劇場未來已來短劇營銷如何玩轉(zhuǎn)“她”經(jīng)濟

4月29日，“巨量引擎”主辦“抖音MCN/達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)大會暨女王劇場第一季完美盛典”在成都舉行，“美有劇本 你就是女王”為本次活動主題。天娛傳媒副總蔡佳依參與此次共創(chuàng)大會，并在會場分享了天娛傳媒如何針對女性市場在短劇營銷方面玩轉(zhuǎn)“她”經(jīng)濟。公司不斷帶領(lǐng)團隊創(chuàng)新，開拓練習(xí)生模式。打通從素人到達(dá)人到再到藝人的養(yǎng)成系統(tǒng)，盤活現(xiàn)有簽約藝人的同時不斷發(fā)展新人業(yè)務(wù)，和短視頻平臺合作，共同打造了《無限偶像》等成功項目。

天娛傳媒傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)：多條腿走路，全面平衡發(fā)展

天娛傳媒作為老牌經(jīng)紀(jì)公司，以藝人經(jīng)紀(jì)和MCN為核心業(yè)務(wù)。旗下除了大量耳熟能詳?shù)挠耙暋⒁魳匪嚾巳缛A晨宇、歐豪、李斯丹妮、歐豪等外，更是在這兩年大力擴張訓(xùn)練生培訓(xùn)培養(yǎng)機制，目前已簽約200余位練習(xí)生，預(yù)計在2021年底達(dá)到500位練習(xí)生的簽約量。進(jìn)行全方位多維度系統(tǒng)性培訓(xùn)，根據(jù)練習(xí)生個人不同的屬性，也是將練習(xí)生在橫向上分為音樂屬性和影視屬性，在縱向分為上升藝人通道和下沉達(dá)人通道。

除此之外天娛的業(yè)務(wù)核心還包括音樂制作及版權(quán)運營、影視綜藝電影電視劇制作、短劇企劃、大量IP類和原創(chuàng)類的劇集儲備。音樂方面天娛傳媒中國唱片出品和版權(quán)擁有量最多的公司，成功打造多個藝人專屬個人演唱會品牌音樂合作平臺渠道廣泛。影視方面與主流電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺緊密合作，共同開發(fā)類型豐富的影視劇產(chǎn)品,如《瞄準(zhǔn)》《以人民的名義》《蝸牛與黃鸝鳥》等。全力制作研發(fā)微短劇，站上新賽道，目前天娛傳媒已儲備大量的S級熱門IP，同時也在瞄準(zhǔn)女性市場，精準(zhǔn)開發(fā)內(nèi)容，打造古裝劇場+都市劇場的短劇企劃。

天娛傳媒步入全新鄰域：短劇營銷如何玩轉(zhuǎn)“她”經(jīng)濟

蔡佳依在會上提出了這樣的一個問題：是有擁有優(yōu)質(zhì)的藝人資源，擁有知名IP儲備和專業(yè)的制作團隊就等于是擁抱爆款短劇的誕生？為何我們要聚焦于“她”經(jīng)紀(jì)？

女性觀眾已經(jīng)成為市場的主力軍，學(xué)歷高收入高地位高的“三高”女性引領(lǐng)社會風(fēng)潮也在影響藝術(shù)作品的創(chuàng)作方向。短劇自帶的帶貨屬性，社交屬性，潮流屬性更適合女性的觀看模式。

精品IP如何落地化改編，適應(yīng)快節(jié)奏？高人氣，多粉絲，自帶熱度的藝人池如何形成流量矩陣？一流的制作班底，如何精準(zhǔn)的運營推算，內(nèi)容流量一把抓？針對這些問題蔡佳依也給出了對應(yīng)的解決方法論。影視劇于女性來說，是閑暇時光的消遣，是社交日常的談資，更是能量汲取的源泉；不同年齡的女性，對于好劇類型的喜好不同，但是對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是相同的；精彩的故事千變?nèi)f化，真摯的情感——永遠(yuǎn)是影視劇亙古不變的主題。

從需求上情感共鳴是藝術(shù)作品的核心因素，娛樂向幽默向的內(nèi)容是觀眾最迫切看到的內(nèi)容。明星，潮流高熱度話題這些元素適應(yīng)時代潮流。精準(zhǔn)定位，針對受眾瞄準(zhǔn)特定的目標(biāo)群體，服務(wù)具體的觀看對象。形式酷炫，技術(shù)創(chuàng)新扎實的內(nèi)容搭配上華麗的外衣，加上BGM加持打造熱門音樂榜單。以上四個緯度平衡打造爆款短劇四要素，玩轉(zhuǎn)女王劇場“她”經(jīng)濟。