針對網(wǎng)民反映強烈的移動應用程序PUSH彈窗違規(guī)推送、過濫推送等擾亂網(wǎng)絡傳播秩序問題,國家網(wǎng)信辦決定啟動“清朗·移動應用程序PUSH彈窗突出問題專項整治”,聚焦突出問題靶向施策,推動PUSH彈窗傳播秩序短期內實現(xiàn)明顯好轉。
移動應用程序彈框廣告有“網(wǎng)絡牛皮癬”之稱,令人生厭。應用程序越裝越多,彈窗也越來越密,過濫的彈窗常常讓用戶有“信息過載”之感。整治“網(wǎng)絡牛皮癬”,限制移動應用程序PUSH彈窗的呼聲一直有之。
在今年4月,工業(yè)和信息化部發(fā)布文件,專門提出,適老版界面、單獨的適老版App中不能隨意出現(xiàn)廣告或臨時性的廣告彈窗。這樣的要求讓人叫好,不少年輕人都表示,不僅僅是適老版應用程序,常規(guī)版的應用程序也應當如此。
值得指出的是,相比于以往,此次整治有兩大特點。其一是針對的內容不僅僅是廣告,還包括了違規(guī)采編發(fā)布、轉載的新聞信息,娛樂八卦、明星緋聞、血腥暴力、奇聞逸事、低俗惡俗等內容,失德藝人、負面爭議人物的有關言論,等等。
第二是提出了更具體的要求和解決辦法,如建立完善PUSH彈窗審核管理規(guī)范、PUSH彈窗推送每日臺賬制度等,將專項整治工作要求固化為網(wǎng)站平臺長效管理機制,從制度層面防止PUSH彈窗亂象發(fā)生。
此次專項整治,應當放到整個網(wǎng)絡傳播環(huán)境的大背景下去理解。近期,娛樂圈開啟了“碰碰車”模式,各路藝人“失德”行徑接連曝出;一段時間以來,網(wǎng)絡輿論環(huán)境出現(xiàn)“娛樂至死”和信息碎片化傾向,部分行為主體“唯流量論”。為此,國家網(wǎng)信辦開展“清朗”系列專項整治行動,整治移動程序PUSH彈窗的突出問題,就是其中的一項。
移動應用程序PUSH彈窗還有的一大問題是“主動投喂”。特別是在算法的加持下,PUSH彈窗往往是用戶喜歡什么就“投喂”什么,而由此加劇“信息繭房”的現(xiàn)象。這樣的結果是,更容易在網(wǎng)絡空間形成排他性的、“自我實現(xiàn)”的“小圈子”。如果彈窗內容都是些負面信息,則危害更大。
網(wǎng)絡不是法外之地,它已成為嵌入我們生活的公共空間。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的最新數(shù)據(jù),我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過十億。如果我們的公共生活中充斥著虛假新聞、負面庸俗的信息,這是我們理想中的公共生活嗎?
從整治彈窗廣告,到如今對彈窗內容的全面整治,整治彈窗應該有更大的力度。說到底,都是為了還我們一個“清朗”的網(wǎng)絡環(huán)境。
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