今年3月，杭州四季青市場(chǎng)發(fā)布禁止直播公告引發(fā)熱議。近日，“杭州宣布禁止直播帶貨。據(jù)了解，杭州已經(jīng)開始實(shí)施，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)”的消息在網(wǎng)上流傳，引發(fā)關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)傳言“杭州宣布禁止直播帶貨”，目前該博主已刪帖。 網(wǎng)絡(luò)截圖

10月24日，杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)上游新聞（報(bào)料郵箱：baoliaosy@163.com）記者稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經(jīng)開始實(shí)施，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)’不實(shí)，沒有這回事，謠言！”

四季青服裝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者表示：“商家直播帶貨沒有影響，商家是否直播主要看自己意愿。”國內(nèi)直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)上市公司遙望科技證券事務(wù)部工作人員回應(yīng)記者：“目前政策沒有變化，直播業(yè)務(wù)正常開展。”

四季青市場(chǎng)管理方：

沒有禁止，商戶是否帶貨看其意愿

今年3月，電商直播之城杭州最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)——杭州四季青市場(chǎng)發(fā)布了一則禁止部分市場(chǎng)內(nèi)商戶直播的公告，引發(fā)熱議。4月14日，市場(chǎng)管理方向媒體表示，“至于禁播會(huì)不會(huì)一直持續(xù)，這條路是否正確，目前處于嘗試和摸索階段。”

經(jīng)過6個(gè)多月的摸索，現(xiàn)在情況如何呢？10月24日，在四季青南大門附近長期經(jīng)營男裝系列的商戶汪先生告訴上游新聞?dòng)浾撸?ldquo;商場(chǎng)對(duì)商戶也沒有說禁止直播帶貨。我們走量給老顧客供貨，在朋友圈發(fā)一下新款，直播沒有做，女裝商戶做直播可能要多一些。”

對(duì)于商場(chǎng)禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)的傳聞，在四季青市場(chǎng)經(jīng)營某品牌女裝的商戶張女士表示：“沒聽說有禁止這回事，目前還是有人在做直播零售和直播批發(fā)，怎么可能禁止。”相反，張女士覺得，做直播批發(fā)的商戶更多的是給老顧客——線下實(shí)體店老板們看，她解釋說：“直播帶貨一般是走批發(fā)的商戶在做，大家都有穩(wěn)定的渠道，實(shí)體服裝店老客戶在直播間看款式和品相，覺得可以，要么就在評(píng)論區(qū)留言，要么用微信告知訂貨。還有的圖省事，就把新款服裝照片直接發(fā)在朋友圈了。”

10月24日，四季青服裝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)上游新聞?dòng)浾邌栐儠r(shí)表示：“目前市場(chǎng)的實(shí)際情況跟（發(fā)公告）以前差不多，沒有太大的變化。直播帶貨的商戶依然在做直播帶貨，沒有直播帶貨的商戶依然沒做直播帶貨。他們是否做直播帶貨，最主要是看自己意愿。”

杭州四季青MCN機(jī)構(gòu)旗下達(dá)人直播間。官網(wǎng)截圖

杭州市商務(wù)局回應(yīng)：

杭州宣布禁止直播帶貨傳言不實(shí)

另據(jù)媒體報(bào)道，在杭州四季青市場(chǎng)，直播并未消失。只是從商戶轉(zhuǎn)到了工作室，且是在微信朋友圈進(jìn)行私域直播，服務(wù)對(duì)象也依舊是線下實(shí)體店店主們。10月24日，杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)上游新聞?dòng)浾叻Q：“經(jīng)了解，‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘杭州已經(jīng)開始實(shí)施，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)’等網(wǎng)絡(luò)傳言均是不實(shí)信息，是謠言！”

數(shù)據(jù)顯示，2022年杭州網(wǎng)絡(luò)零售額破萬億元，占浙江省當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)零售額的38.8%，已有綜合類和垂直類頭部直播平臺(tái)32家、主播近5萬人，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬人。

上游新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?ldquo;杭州市禁止直播帶貨”的傳言也一度驚動(dòng)了上市公司遙望科技。作為國內(nèi)直播帶貨頭部MCN機(jī)構(gòu)，10月24日，遙望科技證券事務(wù)部工作人員回應(yīng)上游新聞?dòng)浾邌栐儠r(shí)表示：“此前，公司領(lǐng)導(dǎo)就在投資者互動(dòng)平臺(tái)做了回應(yīng)。公司再次重申，目前直播業(yè)務(wù)正常開展，至今也沒有收到任何關(guān)于禁止直播帶貨的要求，網(wǎng)友關(guān)注到的可能是杭州部分批發(fā)市場(chǎng)的內(nèi)部管理要求，請(qǐng)注意甄別相關(guān)信息。”

服裝廠老板娘工廠直播現(xiàn)場(chǎng) 四季青公眾號(hào)官網(wǎng)截圖

業(yè)內(nèi)人士分析：

直播市場(chǎng)競(jìng)爭激烈迭代快，不少人已退出

10月24日，重慶一位長期為網(wǎng)絡(luò)電商提供服務(wù)的服務(wù)商張先生向記者表示，他身邊確實(shí)是有不少以前搞直播帶貨的人轉(zhuǎn)線下實(shí)體了。“歐洲有些國家確實(shí)是在禁止電商過度擴(kuò)展，怕影響實(shí)體店。這不是我們國家或哪個(gè)城市要禁止直播帶貨，而是直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)律的作用，快速迭代的結(jié)果。換句話說，直播帶貨沒以前賺錢快了。”

張先生打比方說：“以前流量大，投入1000元能很快獲利，現(xiàn)在分流了，投入1萬元，獲利預(yù)期還可能遙遙無期。誰愿意繼續(xù)冒險(xiǎn)干呢？”他坦言：“目前直播帶貨競(jìng)爭激烈，行業(yè)內(nèi)做直播帶貨的主播或公司非常多，消費(fèi)者選擇的范圍非常多。對(duì)于沒有公司實(shí)體的直播新手來說，如果前期不投入幾十萬上百萬的資金，就想快速入行變現(xiàn)，是很難的！”

張先生分析：“現(xiàn)在有些國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)做直播，也基本不考慮帶貨了，一門心思做品宣、引流，效果非常好，很受一些商家歡迎。因?yàn)橛泄?yīng)鏈和實(shí)體店作支撐的商家，會(huì)拿直播來輔助引流帶貨成交，效果還不錯(cuò)，這可能是今后直播帶貨的迭代方向之一。”