潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、沙寶亮、吳宣儀、“世界鋼琴教父”喬瓦尼·馬拉蒂……匯聚了國內(nèi)老牌歌星、年輕藝人、乃至國際音樂大佬的不一定是新年晚會，也可能是電商主播的演唱會。

在直播帶貨風(fēng)潮中“離場”的藝人明星們，似乎再次在帶貨界找到了新活計，那就是回歸老本行，為頂流主播的演唱會加油助力。

小楊哥、辛巴“砸錢”辦群星演唱會

去年11月底，粉絲破億的“抖音一哥”小楊哥花費(fèi)3000萬，在合肥舉辦了一場群星演唱會，并邀請了樸樹、張信哲、黃貫中、Twins、汪蘇瀧、筷子兄弟、維塔斯等一眾明星。

1月5日，粉絲超9999萬的“快手一哥”辛巴也在杭州舉行了一場群星演唱會，陣容包括潘瑋柏、騰格爾、李玉剛、二手玫瑰、單依純、蘇見信、戴佩妮、溫嵐、沙寶亮、吳宣儀等11組明星。

據(jù)悉，小楊哥曾表示其演唱會共花費(fèi)3000萬元；而辛巴則透露演唱會每張門票的成本為1500-2000元，根據(jù)其發(fā)放的5萬張票數(shù)估算，其演唱會的總成本約在7500萬元-1億元之間。值得一提的是，兩場演唱會門票均為免費(fèi)送出。

一個多月內(nèi)，小楊哥、辛巴相繼斥資千萬開辦群星演唱會。 截圖自“三只羊網(wǎng)絡(luò)”官方微博和辛巴快手直播間。

一個多月內(nèi)，兩大平臺的超頭主播相繼斥資千萬開辦演唱會，仿若在不同時空上演了一場“肉搏”，很難不讓人放在一起比較。總體來看，明星陣容網(wǎng)友各有所好，小楊哥勝在了話題出圈，多次登榜熱搜，而規(guī)模和嘉賓總量上則是辛巴略勝一籌。

對于明星參加知名電商主播演唱會，有網(wǎng)友認(rèn)為是“自降身份”，也有網(wǎng)友認(rèn)為“賺錢不寒磣”；而對于帶貨主播舉辦演唱會，有網(wǎng)友將其視為一場營銷，也有網(wǎng)友覺得“有錢任性，免費(fèi)就行”。

演唱會成頂流主播標(biāo)配？

實(shí)際上，頭部主播舉辦演唱會并非第一次，無論是辛巴還是小楊哥，都不是第一個吃螃蟹的人。

前淘寶“一姐”薇婭此前每年都會舉辦“521晚會”。2020年的“5.21感恩節(jié)”，周深、李榮浩、周筆暢、大張偉、蘇打綠、包貝爾等均亮相其直播間，全網(wǎng)在線觀看直播的人數(shù)突破一個億；2021年的晚會上，薇婭更是請到韓紅、林俊杰、薛之謙、黃子韜、汪蘇瀧等明星，陣容可謂豪華。

辛巴則早在2018年就開始舉辦年度演唱會，其2019年群星演唱會更是邀請了成龍、鄧紫棋、張柏芝、光良、周傳雄、迪克牛仔等老牌名星齊聚“鳥巢”。

網(wǎng)紅二驢在2020年舉辦的演唱會，則請到了汪峰、吉克雋逸、張柏芝等明星。

舉辦群星演唱會，儼然正在成為頭部主播彰顯實(shí)力的“標(biāo)配”。

斥資千萬的主播演唱會不是只圖“樂”

對于舉辦演唱會的目的，無論是小楊哥還是辛巴，都稱是為了“回饋粉絲”。然而斥資千萬的演唱會，還不要門票錢，真的只為圖一“樂”嗎？

“回饋”的背后必是可以得到更多。2019年的演唱會辛巴共花費(fèi)7000萬元，但他在演唱會結(jié)束后的90分鐘內(nèi)帶貨1.3億元，銷量高達(dá)2800萬，另外，辛巴還捎帶在演唱會上給自己補(bǔ)辦了一場婚禮；而2020年、2024年的演唱會雖然沒有了帶貨環(huán)節(jié)，但演唱會結(jié)束后分別緊接著“辛選雙十一”和“超級年貨節(jié)”，毫無疑問，演唱會是在為接下來的集中帶貨造勢。

1月9日，辛巴已開始為“超級年貨節(jié)”預(yù)熱。 截圖自辛巴快手直播間。

即使是演唱會本身，超頭主播們也同樣有“利”可圖。演唱會所展示的品牌實(shí)力不僅可以留存粉絲，其帶來的流量增長、品牌美譽(yù)度提升等增量更是難以估值的隱形收益。更重要的是，演唱會本身也是大主播的“徒弟秀”，是在個人IP影響力下，培養(yǎng)接班人、提升團(tuán)隊(duì)矩陣效應(yīng)的絕佳機(jī)會。

例如，小楊哥和辛巴在發(fā)放免費(fèi)演唱會門票時，都會分一定數(shù)量門票到徒弟的直播間，從而達(dá)到“引流”的目的；在演唱會舉辦途中，辛巴有多位徒弟亮相表演，小楊哥的徒弟雖然沒有上臺，但鏡頭也給到了臺下的他們。

賺足了噱頭的演唱會，看似讓超頭主播風(fēng)光無兩，然而超頭主播如今都面臨著增長焦慮和口碑焦慮，需用帶貨品質(zhì)本身來決定。(完)