2017年開年，湖南衛視金典《歌手》如約而至，節目自1月21日開播至今，話題不斷，持續升溫，而與之一同上線的獨家冠名商依然是伊利集團的金典有機奶，二者共同打造一場新升級的頂級視聽盛宴。

　　強檔節目造就“金典”品質

　　“迪馬西顏值高唱歌好，難道不是一個男朋友應該有的樣子嗎”，“林憶蓮經過歲月的沉淀，連呼吸都是美的”，“趙小雷，你終于紅了”……這些或文藝，或花癡的評論，是網友看完金典《歌手》后的感受。一夜間，滿屏都是金典《歌手》引發的回憶殺和花癡臉。

　　1月21日晚，金典《歌手》開播，一出手便創下主話題一晚閱讀量破8億，微博話題總榜、微博電視指數、瘋狂綜藝榜、百度指數第一的不俗戰績。目前，節目已播至第三期，除了收視率及市場份額一直穩坐第一外，忠實度也以超40%的數據創歷史新高，#歌手#、#歌手排名#，迪瑪希、林憶蓮等參演歌手均登上熱搜話題榜。而作為有著“爆款制造機”之稱的節目，這一次更加沒有讓觀眾失望，首期就殺出個一首歌拿下萬千迷妹的進口小哥迪瑪希，其微博粉絲一夜漲粉30萬，成為2017年第一任“國民老公”。上周剛結束的第三期，則炸出了民謠新星趙雷，“成都，帶不走的，只有你……”瞬間刷爆微博和朋友圈。

　　如今，金典《歌手》已走到第五季，依舊好評如潮，強勁收視，極大關注度及話題度都足見金典《歌手》作為現象級王牌綜藝的超高地位和影響力，這顯然為冠名商金典有機奶帶來了強大的品牌效應。值得一提的是，節目新升級的舞美和賽制等也與獲得原產地有機認證，乳蛋白含量從3.2克到3.6克新升級的金典不謀而合。

　　強勢曝光狂刷存在感

　　品牌存在感是打開消費者心智的基礎，更是娛樂營銷成功的第一步。

　　除了節目中的口播、角標、道具植入、過渡片、內容提示、廣告開關版、壓屏條、片頭冠名、片尾鳴謝和拉滾、產品使用、手卡、畫中畫等常規曝光外，每期節目還有特別策劃，例如抽簽環節和歌手之間的互動環節。同時，線上傳播更加不遺余力，并誕生出#天賜有機 金典新升級##新年新金典 給最愛的人#高